三节课运营课程之科特勒营销课

三节课 科特勒营销初阶课

建立数字营销全知理论体系

Week0 [63.6M]
一、营销的核心基本功 [63.6M]
【章节小结】.mhtml [774.8K]
第1节 做好营销必须具备的三重视角.mp4 [13.3M]
第2节：重新解读4P理论.mp4 [20.4M]
第3节 用户视角：既是4P也是4C.mp4 [12.8M]
第4节 做好营销的“内功”.mp4 [4.8M]
第5节 用户参与和关系营销.mp4 [11.5M]
Week1 [192.1M]
04 如何洞察用户需求、行为与心理 [69.8M]
第13节 洞察用户动机的3个工具.mp4 [23.8M]
第14节 如何洞察用户感知和记忆.mp4 [11.1M]
第15节 用户购买行为的经典五阶段.mp4 [8.4M]
第16节 机构类用户（2B市场）.mp4 [9.3M]
第17节 如何进行市场调研？.mp4 [17.2M]
二、营销的底层思维 [69.8M]
第6节 好营销，坏营销.mp4 [27.5M]
第7节 营销底层思维之一（思维底牌）.mp4 [26.5M]
第8节 营销底层思之二（思维底牌）.mp4 [15.2M]
二、营销的底层思维【章节小结】.mhtml [661.3K]
三、如何高效收集决策信息 [51.8M]
【章节小结】.mhtml [586.9K]
第10节 营销信息收集的框架.mp4 [19M]
第11节 必须关注的3类竞争对手.mp4 [27M]
第9节 洞察市场机会.mp4 [5.2M]
【导读：课程框架】.mhtml [633.1K]
Week2 [291M]
六、如何通过定位占领用户心智 [124.6M]
【章节笔记】.mhtml [1.1M]
【章节导读】.mhtml [255.5K]
【作业】为得到寻找用于营销传播的定位.docx [56.7K]
第22节 差异化与定位.mp4 [17.7M]
第23节 定位理论的核心本质.mp4 [5.9M]
第24节 定位必须关注的5大思考模式.mp4 [9.8M]
第25节 判断好定位的自检标准.mp4 [50.7M]
第26节 做好定位的2个工具.mp4 [39.1M]
七、如何创建品牌资产 [58.5M]
【章节笔记】.mhtml [1008.3K]
【章节导读】.mhtml [302.9K]
第27节 品牌究竟是什么？.mp4 [6.4M]
第28节 品牌资产的定义和2大模型.mp4 [7.4M]
第29节 品牌资产发挥作用的2大层面.mp4 [7.3M]
第30节 品牌资产的创建模型和路径.mp4 [36.3M]
五、市场细分和选择目标市场 [107.2M]
【章节导读】.mhtml [236K]
【章节小结】.mhtml [851.7K]
第18节 营销战略的核心STP.mp4 [5.5M]
第19节 如何用市场细分获得业务增长.mp4 [47.8M]
第20节 细分市场的7大步骤和维度的选择.mp4 [38.7M]
第21节 选择目标市场的5大策略.mp4 [14.1M]
【WEEK2】课程导读.mhtml [719K]
Week3 [335.9M]
八、驱动业务增长的7大营销变革 [161.1M]
【章节导读】.docx [19.6K]
【章节小结】.docx [299.3K]
第31节 公司业务增长的2大方式.mp4 [22.9M]
第32节 从市场细分到细分战略.mp4 [21.1M]
第33节 从售卖产品到解决方案.mp4 [38.7M]
第34节 渠道从竞争对手到合作伙伴.mp4 [42.2M]
第35节 从营销1.0到营销3.0.mp4 [11.8M]
第36节 从传统营销到数字营销.mp4 [7.7M]
第37节 从事业部单独营销到集团.mp4 [6.4M]
第38节 从垂直营销到水平营销.mp4 [10M]
九、如何开发新产品和服务 [48.1M]
【章节笔记】开发新产品和服务笔记.docx [14.7K]
【章节导读】.docx [19.7K]
【章节小结】.docx [207K]
第39节 为何要开发新产品和服务？.mp4 [17.7M]
第40节 洞察顾客场景和任务.mp4 [6.5M]
第41节 深入洞察顾客的需求.mp4 [8.1M]
第42节 关注用户的差异点.mp4 [6.9M]
第43节 水平思维.mp4 [8.7M]
十、如何管理产品组合 [26.3M]
【章节笔记】如何管理产品组合笔记.docx [15.3K]
【章节导读】.docx [20.3K]
【章节小结】.docx [255.2K]
第44节 什么是产品组合.mp4 [7.4M]
第45节 产品组合管理的3大策略.mp4 [12.7M]
第46节 产品组合管理的2大常见误区.mp4 [5.8M]
十一、客户体验与MOT [100.3M]
【方法】如何绘制用户旅程地图.docx [245.6K]
【章节笔记】客户体验与MOT笔记.docx [15.2K]
【章节导读】.docx [20.2K]
【章节小结】.docx [172K]
【作业】梳理用户旅程地图.docx [14.5K]
第47节 客户体验管理的关键MOT.mp4 [3.9M]
第48节 互联网客户体验管理的最.mp4 [40.2M]
第49节 传统公司如何进行客户体.mp4 [2.9M]
第50节 如何确定客户体验管理的mot.mp4 [10.6M]
第51节 管理MOT的工具：客户旅行地图.mp4 [42.2M]
【WEEK3】课程导读.docx [78.4K]
Week4 [152.4M]
第52节 定价及其功能.mp4 [4M]
第53节 产品定价的5大方法.mp4 [15.9M]
第54节 价格和价值的关系及“免费”.mp4 [6M]
第55节 如何应对价格战.mp4 [11M]
第56节 传统渠道和营销新现实渠道.mp4 [8.2M]
第57节 渠道管理的趋势和实质.mp4 [4.9M]
第58节 渠道管理变革背后的力量.mp4 [10.2M]
第59节 如何进行渠道管理的变革.mp4 [5.2M]
第60节 新零售出现的原因和特征.mp4 [13.9M]
第61节 新零售下的消费者画像.mp4 [5.9M]
第62节 新零售下消费者的品牌态度.mp4 [22.4M]
第63节 新零售下的6大业态.mp4 [9.8M]
第64节 销售人员的2大类型和特征.mp4 [6.4M]
第65节 销售团队如何管理和提升.mp4 [4.9M]
第66节 顶尖销售人员的特征.mp4 [7.8M]
第67节 顶尖销售人员常用的8大.mp4 [15.8M]
Week5（选修，非必须学习） [296.1M]
十八、数字营销时代，从4P到4R [54.9M]
【章节笔记】.docx [15.5K]
【章节导读】.docx [29.7K]
【章节总结】.docx [366.5K]
第76节 数字时代营销战略的变化.mp4 [18.2M]
第77节 营销的数字化转型.mp4 [12M]
第78节 4R之用户画像与识别.mp4 [6.7M]
第79节 4R之数字化触及与到达.mp4 [4.1M]
第80节 4R之建立可持续交易基础.mp4 [6.2M]
第81节 4R之用数字化获得回报.mp4 [7.3M]
十九、营销的现状与未来 [149.9M]
科特勒先生的演讲.mp4 [149.9M]
十六、整合营销的传播方案 [50.2M]
【章节笔记】.docx [15K]
【章节导读】.docx [29.5K]
【章节总结】.docx [382.6K]
第68节 什么是整合营销传播.mp4 [19.1M]
第69节 确定传播目标.mp4 [5.9M]
第70节 设计传播策略.mp4 [11.2M]
第71节 选择传播渠道.mp4 [7.2M]
第72节 制定传播预算.mp4 [6.4M]
十七、数字化时代的社交关系传播 [40.4M]
【章节笔记】.docx [15.4K]
【章节导读】.docx [29.7K]
【章节总结】.docx [462.6K]
第73节 什么是关系营销.mp4 [10M]
第74节 数字化时代的社群营销.mp4 [14.1M]
第75节 如何搭建好的社群？.mp4 [15.7M]
我们要毕业辣 [618.5K]
【闭营作业】我和科特勒课程的点滴记录.docx [618.5K]
【WEEK 5】课程导读.docx [63.1K]

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