产品与运营的必学课程：科特勒营销管理课·高阶实操课【完结】

产品与运营的必学课程：科特勒营销管理课·高阶实操课【完结】

曹虎科特勒营销管理课·高阶实操课

「科特勒营销」已经发展了 50 多年，很可能是唯一经历过 2 次以上经济周期（繁荣到危机再重新繁荣）、并且不断与时俱进的营销理论。值得每一个有志于去独立负责一个营销项目的人认真学习。

这门课程，由三节课与科特勒咨询集团(中国)联合打造，将科特勒营销理念与数字化时代的营销特征相结合，从定位、品牌、渠道、传播等多个维度，教你如何制定有效的年度营销计划。让你的商业营销晋升更高的维度。

营销成本在涨，转化效率在降，营销该如何做？

经济寒冬下，市场规模在缩小，竞争对手在增加，营销成本在涨，转化效率在降，营销该如何做？

我们建议你，选择经过历时和经济周期规律多次验证有效的方法来指导你的营销实践，比如，科特勒营销。

「科特勒营销」已经发展了 50 多年，很可能是唯一经历过 2 次以上经济周期（繁荣到危机再重新繁荣）、并且不断与时俱进的营销理论。

科特勒作为「现代营销学之父」开创了营销这门学科，并建立了营销的基石和框架，所有的营销理论都无法脱离它而存在，他更是被称为影响世界的十位大师之一。

这门课程，由三节课与科特勒咨询集团(中国)联合打造，将科特勒营销理念与数字化时代的营销特征相结合，从定位、品牌、渠道、传播等多个维度教你如何制定有效的年度营销计划。

可以说，这门课程，值得每一个有志于去独立负责一个营销项目的人认真学习。

与入门篇相比，进阶篇的课程更偏营销实践指导，通过课程中的知识，会让你能够独立去制定一份年度营销计划。

课程清单 

00 课程导读

• 00欢迎你学习科特勒营销课程.docx

01 认知升级：新经济趋势下的营销变与不变

• 1.1理解市场营销的本质.mp4
• 1.2理解数字时代的营销.mp4
• 1.3理解驱动增长的营销.mp4

02 品牌如何通过细分市场定位（STP）获得竞争优势

• 2.1理解细分市场定位.mp4
• 2.2进行市场扫描，识别细分市场.mp4
• 2.3选择目标市场.mp4
• 2.4做好细分市场定位.mp4
• 2.5本章小结.mp4

03 渠道管理

• 3.1理解渠道及渠道新趋势.mp4
• 3.2渠道设计：进行市场扫描.mp4
• 3.3渠道设计：渠道选择及融合（上）.mp4
• 3.4渠道设计：渠道选择及融合（下）.mp4
• 3.5渠道激励.mp4
• 3.6本章小结.mp4

04 品牌塑造

• 4.1如何找到最佳品牌定位？.mp4
• 4.2如何构建并管理品牌资产？（上）.mp4
• 4.3如何构建并管理品牌资产？（下）.mp4
• 4.4挑战者品牌如何以小博大？（上）.mp4
• 4.5挑战者品牌如何以小博大？（下）.mp4
• 4.6本章小结.mp4

05 整合营销传播

• 5.1理解整合营销传播并制定传播目标.mp4
• 5.2设计传播主题并选择传播渠道.mp4
• 5.3制定传播策略.mp4
• 5.4传播的跨职能协同.mp4
• 5.5本章小结.mp4

06 All in one：制定年度营销计划

• 6.1战略营销计划综述.mp4
• 6.2战略营销计划要包含什么内容.mp4
• 6.3.1Polyco战略营销计划.mp4
• 6.3.2Polyco战略营销计划.mp4

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